Jsi značka: Zn. ŽENA

Muži své značky budují často na svých schopnostech, spolehlivosti, originálním know-how, pevnosti v názorech a dalších – budeme-li na věc hledět z pohledu stereotypů – mužských záležitostí. Ženy bývají někdy považovány pouze za hodné a obětavé partnerky mužů.

Ale pamatujete si úspěšné ženy, podnikatelky, protože jsou milé a hodné?

Myslíte, že měla Coco Chanel tolik peněz, protože nikdy neodmítla návštěvu? A Norah Jones je slavná, protože pomůže každé staré babičce do schodů?

Samozřejmě, že ne. „Nevím, jestli se mi ho už podařilo zbořit 100%, ale vím, že bourám mýtus, který je o tom, že musím být ‚hodná holka‘, abych nezklamala a nepřišla o své příznivce, fanynky i přátele. A také bourám mýtus, že je špatné říct NE lidem, které mám ráda, když má cesta vede jinudy,“ odpovídá úspěšná podnikatelka Alice Kirš na otázku, jaký mýtus o budování značky zbořila.

Česká republika má bezesporu mnoho úspěšných žen, které si dokázaly dobře vybudovat svou značku. Podívejme se na pár nejznámějších z nich. Nenajde se snad nikdo, kdo by neznal Olgu Havlovou. Své doby první dámu, která se nenechala zastínit ani prezidentem. Působila jako politička, vedla samizdatovou edici Expedice a založila dosud fungující nadaci. Ačkoli neměla žádné vynikající vzdělání (vyučila se v Baťově továrně), ani dokonalé manželství, a dokonce byla v invalidním důchodu, protože v továrně přišla jako šestnáctiletá o čtyři prsty, prosadila se a proslavila na mezinárodní úrovni. Mezi jinými oceněními získala titul Žena roku nejen od České republiky, ale i od norské organizace! Na čem si budovala svou značku? Na tom, jaká byla – inteligentní, ale zároveň velmi rázná a praktická.

Od politiky přejděme k módě a podívejme se například na Simonu Krainovou, rodačku ze severní Moravy, z Havířova. Po revoluci se dostala do Paříže, ale nemohla se na zahraničních molech nějakou dobu prosadit, protože si ji pletli se známější Evou Herzigovou. V Česku nepatří zrovna mezi nejoblíbenější celebrity a samozřejmě musí občas zápasit i s nepřízní bulváru. Dosáhla ale velkého úspěchu, spolupracovala s návrháři a fotografy světových formátů, má v Praze vlastní módní studio a je stále poptávanou modelkou, i když je jí přes 40 let. V jednom z rozhovorů prohlásila: „Myslím, že jako modelka jsem se narodila. Nikdy jsem neměla pocit úzkosti, při žádném neúspěchu jsem nebalila kufr a neodjížděla domů. Byla jsem silná.“ Jaká je značka Simony Krainové? Neochvějná Sebedůvěra.

Do třetice sáhněme pro inspiraci do hudebního byznysu: silná značka Lucie Bílé – její specifický hlas a k němu i specifické chování. Prostořeká, otevřená zpěvačka svébytného humoru, která začínala jako švadlenka z malé vesnice, která málem neměla na večeři. Ne všichni ji mají rádi, ale úplně všichni ji znají.

Tyto tři ženy, velmi odlišné, dělaly a dělají to, co je pro ně důležité a co mají rády, a umí tím inspirovat ostatní.

Co je tedy základem dobré značky?

Jak by ji ženy měly budovat? Není na to jednotná šablona, důležité je stavět na autenticitě. Přičemž abyste byly spokojené a úspěšné, nemusíte být hvězdami přehlídkových mol ani koncertů. Stačí spokojenost a úspěch ve vlastním oboru, vlastním životě.

Podle již zmíněné Alice Kirš, zakladatelky projektu Ženy ženám, platformy pořádající programy a semináře pro ženy, by právě ženy měly budovat svou osobní značku takto: „Žena by svou značku měla stavět především sama na sobě, na tom, jaká ve skutečnosti je. Na svém pravdivém způsobu žití. Aby svým myšlením, cítěním i konáním, tedy akcí, neustále vyjadřovala sama sebe, svou podstatu. Aby se nesnažila někomu zalíbit a dělat věci, jen protože jsou správné, protože se to tak přece dělá, protože z toho bude mít více peněz, protože nechce někomu ublížit apod.“

Svou vlastní značku pak zakládá na tom, že „je kreativní, nekonvenční, akční i milující. Co si vezme do hlavy, za tím jde a většinou toho dosáhne. Jde si svou vlastní cestou navzdory tomu, co si o ní společnost myslí a povídá.“

A tento autentický přístup jde na ruku základní podstatě brandingu – příběhu.

Základem je, umět váš příběh vyprávět vaší cílové skupině. Sdílet pravdivě svůj příběh jejich slovy – to vám zajistí důvěru. Budete-li sami se sebou spokojení a dělat práci, kterou milujete, dovedete tím inspirovat ostatní.

A peníze – ty jsou pak odrazem této schopnosti.

Tomáš Lukavec

• About
• Latest Posts

Ženy ženám

Blog Ženy ženám je prostorem pro inspirativní články našich lektorek a dává prostor také dalším autorkám ke sdílení svých zkušeností.
Společně se tak můžeme dělit o rozmanitou ženskou moudrost a každá z nás se může stát ženou, kterou chce ve svém životě vidět.

Latest posts by Ženy ženám (see all)

• Blogerky Ženy ženám se loučí - 28 června, 2018
• Jak využít nesnáze v partnerství a udělat z nich výhodu, 2. část - 3 května, 2018
• Jak využít nesnáze v partnerství a udělat z nich výhodu, 1. část - 2 května, 2018